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59中国:建站之前你必须明确清楚的几件事

来源:新华网 18572040晚报

新闻营销,已经成为了企业营销工作中最重要的一个工作内容之一,很多企业的企划经理每周都会策划新闻点、组稿发稿做新闻媒体传播,他们也专业的把这项工作叫做PR,但是笔者小马识途营销机构项目经理马山在实施多个新闻营销项目之后,发现很多企划经理并不知道网络新闻传播的渠道,至少是不全知道网络新闻发布后可以展示的全部位置。 有的企划经理是从营销部调过来的,还不太懂媒体;有的是市场总监兼管品牌企划,平媒的展示位置都可以清晰的看到,而网络新闻不能,这个对他们来讲算是一个新的事物。其实一些专业的搞网络营销的也不见得能把网络新闻传播的所有传播渠道,即所有新闻展示的入口位置都能说全的,下面笔者小马识途营销机构马山就总结一下这个问题供大家参考,也希望业内的人士进一步完善。 1、 媒体入口 媒体本身的新闻入口传播,这是最容易理解的,也是所有人都知道的一个传播入口。例如,一篇新闻发布到网销中国的互联网资讯频道,在进入互联网资讯列表页时可以看到这篇新闻,当然可以通过推荐方式让新闻置顶到频道首页或者首页,但是企划经理肯定明白这个推荐一方面需要新闻有高度,另一方面是要付推荐的公关费的。 2、 相关新闻入口 相信我们大家经常浏览网络新闻的话,对相关新闻这个词并不陌生,当我们关注到房姐被铺的新闻时,在新闻的下面可以看到相关新闻一栏,全是与房姐相关的新闻,我们多浏览几篇,对此事的来龙去脉就清楚了。 3、 推荐新闻入口 推荐新闻和相关新闻类似,也是展示在新闻终端页面的左面或下面,也有的会放在新闻的开头处,这个栏目全是经过频首推荐的重要新闻,没有经过推荐的新闻在此栏目无展示,这也是很多企业愿意为新闻推荐而支付更多公关费用的原因。小马识途营销机构给客户做新闻营销方案会适当安排一些新闻推荐的投放,这样传播强大更大。 4、 新闻源展示 以上三点都是媒体本身的传播,新闻源展示就属于搜索引擎传播了,高质量媒体发布的新闻,会被百度、谷歌、360搜索、搜搜等主流搜索引擎的新闻引擎收录,当用户通过搜索引擎的新闻搜索搜相关关键词时回展示在搜索结果中。用新闻源搜索新闻的用户多为业内人士和媒体人士,他们具有再次传播的能力,所以新闻源展示是新闻传播一个重要的传播方式。 5、 最新信息展示 我们在搜索某些关键词的时候,一般会在搜索结果的首页展示关键词最新相关信息,这些相关信息一般展示的都是新发布的新闻,也有论坛信息。小马识途营销机构给项目安排比较有经验的媒介顾问,能够了解哪些网站能在最新信息处展示,从而使客户的推广效果倍增。 6、 搜索网页展示 除了新闻源和最新相关信息展示,新闻发布后还会展示在搜索网页的结果中,就是最常用的搜索,这一般人都知道。一般新闻稿发布之后,都会有网页收录,除非非常特殊的网站,如图片较多的时尚网站,新建频道未被搜索引擎收录的频道等。 7、 新闻展示 当新闻被比较大的新闻源网站发布之后,如果新闻的质量很好,新闻性很强,会有不少媒体,所有的媒体都有一个如第一项介绍的传播入口。但是,一般商业新闻的很少,需要有重大的新闻事件,或者有重要人物参与的活动新闻,否则可遇不可求。 8、 论坛博客展示 好的新闻,不仅有网站媒体会,博客、论他也有,有的网友把新闻的内容编辑成微博发布,同样构成的效果。这个主要在于新闻的亮点,有亮点的新闻会有多种,这个对新闻的策划要求较高。 9、 图片搜索展示 一般新闻会配一些图片,图片会被搜索引擎收录,当人们搜索图片时可以通过点击新闻配图访问到新闻,图片搜索展示也是一个重要的传播入口,这个关注到的人比较少,小马识途的顾问会有意识的为客户的新闻配图,因为这样可以提升新闻的展示机会和访问量。 10、 新闻采编站入口 经常上网的朋友,也许会注意到一种网站自身不发新闻,但是收录其他网站的新闻,类似搜索引擎的新闻引擎,但是目录形式的,点击新闻标题后仍会跳转转到新闻稿发布过的媒体上,笔者小马识途马山把这类网站叫做新闻采编站,也可以叫新闻目录站,像网中网就是这类网站中的一个典型代表。 也许你觉得很惊讶,原来以为一篇新闻稿发布之后很快就滚下去了,没想到竟然有如此之多的展示入口,其实一篇成功的新闻稿会有很多传播的窗口,但并不是每篇新闻都会有这么多的展示入口,成功的新闻稿需要关注度高的话题、高质量的媒体,以及恰当的时机投放到合适的版块,总之也并非很简单的事情,需要一个有经验的媒介顾问,或者一个负责任的项目经理。 从事网络营销工作近十年,虽然也不太善于总结归纳,但仍能提炼出一些值得关注的内容,这是小马识途营销机构项目经理马山根据自己的经验归纳出来的十大展示位置,也许有更多的,内容供参考,有更多的问题可到小马识途官网咨询在线QQ,也可致电:010-与笔者互动。 814 616 986 448 804 725 509 957 484 260 847 658 356 386 777 137 897 773 702 222 262 492 226 232 708 168 564 58 705 645 720 436 254 688 566 769 306 594 11 701 861 332 552 730 62 324 708 108 875 992

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